dm bringt Autofahrer zum Lächeln!
Seit Anfang Mai 2007 sorgt die Drogeriemarktkette dm bundesweit für fröhlichere Gesichter auf Deutschlands Autobahnen. Mit der freundlichen Aufforderung „Bitte Lächeln“ auf der Heckfläche der LKWs und der Abbildung verschiedener Menschen auf der Seitenfläche, die dieser Aufforderung nachkommen, wirbt dm sympathisch für seine Foto-Produkte. Verantwortlich für diese zugleich aufmerksamkeitsstarke und einnehmende Kreation ist die Agentur Saatchi & Saatchi, Frankfurt.
Für die Umsetzung dieser Kampagne eignet sich das mobile Aktionsmedium RollAd™ besonders gut, da eine Aufteilung in verschiedene Belegungsintervalle das Thema „Foto und Fotoentwicklung“ gezielt aufgreift. Mit Hilfe kurzer Flights zu den Haupturlaubs- und Reisezeiten im Frühjahr, Spätsommer und an Weihnachten ist es möglich, den Konsumenten an seine Urlaubs-, Hochzeits- oder Weihnachtsbilder zu erinnern.
Als regionale Schwerpunkte der bundesweiten Kampagne wurden das Rhein-Ruhr-Gebiet, das Rhein-Main-Gebiet sowie der süddeutsche Raum gewählt.